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高端白酒逢节必涨低端白酒群雄混战白酒生产线白酒加工设备-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:48:01 阅读: 来源:矩形管厂家

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Foodjx导读:53度飞天茅台1580元,52度五粮液1109元,中秋节前后,高端白酒趁机涨价。业内人士表示,接下来的国庆节、春节,高端白酒还会上涨。一线高端白酒持续涨价,进一步拉开了其与二线、三线白酒品牌的距离,白酒市场新格局逐步形成,高端白酒市场上演龙虎斗,低端白酒市场则面临群雄混战。 高端白酒逢节必涨 中秋,五粮液打响了涨价的第一枪,想要在价格上与茅台持平,至少缩小差距。五粮液宣布上调旗下产品零售价20% 30%,其52度的五粮液,由原来的899元,一下子越过国窖1573的939元,直飞至1109元。 但茅台价格涨得更快,8月份,53度飞天茅台,成都多个卖场售价还是1380元,到了9月初,价格已变为1480元,中秋前后,价格又调到了1580元。不仅其价格跑得快,想多买点货还没有,得提前一两个月预订。 这还远不是终点,一些经销商表示,虽然价格上涨了不少,但货源依然严重供不应求,在国庆节前后,茅台价格还将上涨,下一步市场终端价将向2000元看齐。 在茅台、五粮液的带动下,洋河、剑南春、水井坊等白酒也纷纷涨价。洋河宣布自9月13日起,适当上调部分产品出厂价。其中, 蓝色经典 系列产品平均上调约10%, 珍宝坊 系列产品以及部分零星产品平均上调约5%。提价后梦之蓝m3、m6、m9系列的市场价达600元、850元和2300元左右,天之蓝52 则达到380元左右,继续占据次高端和高端市场核心价位。 三巨头利润占行业一半 高端白酒价格节节上涨,必将带来高端白酒利润的大幅提升。从销售及利润排名靠前的三大白酒巨头来看,其利润总和已占整个行业利润的一半。通过提升价格,在进一步拉开与其他品牌的距离的同时,也在客观上,加快了行业整合速度。业内人士由此表示,茅台、五粮液、洋河,已构筑起中国白酒新的 铁三角 。 今年1-6月,贵州茅台实现营业收入98.26亿元,营业利润68.9亿元,归属于母公司所有者的净利润49亿元。其同比增幅都在50%左右,远远高于全行业平均水平。 五粮液1-6月实现营业收入105.95亿元,营业利润46.04亿元,净利润34.91亿元(其中:归属于上市公司股东的净利润33.63亿元),增幅同样远大于全行业平均增长水平。 洋河股份上半年营业收入为61.7亿元,利润总额25.86亿元,归属母公司所有者的净利润18.14亿元,同比增幅还高于茅台、五粮液。 三大白酒巨头营业收入大约265亿元,利润总额在140亿元左右。大致上三大巨头销售总额不足全行业20%,但其利润总额占比超过50%。在激烈的竞争之下,中小白酒品牌企业利润正被压缩。 找准定位避免盲目跟风 一线高端白酒品牌价格纷纷突破千元,上涨后留下的市场空间,给其他白酒品牌带来了机会。 但机会同时也意味着风险。业内专家认为,如果盲目跟随涨价,反会失去自己原有市场。 对于高端白酒,价格能涨上去,除了通胀的因素,还与经济增长,消费升级、消费结构发生变化相关,另外商务消费的相当稳定,也为其提供了支撑。同时,高端白酒是稀缺资源,供求变化也为其价格上涨提供了支撑。 但对于普通白酒品牌,没能占据优势白酒资源,资本实力也远不如一线白酒品牌雄厚,面临的竞争对手更多,盲目涨价风险很大。一些品牌不甘于被甩得太远,硬着头皮往前冲,结果不少因此失去大片市场。 业内专家认为,要抓住涨价后腾出的市场空间,不同的白酒品牌,要根据自身发展阶段及产品特点,进行准确定位。稻花香主要消费群是聚会人士,所以说 中国丰,稻花香 。水井坊的目标消费群是新贵,所以要定位高尚生活元素。老村长主要消费群是草根,所以表现定位的概念就诙谐 好好生活,天天向上 。 白酒品牌运营关键在于整体,因而系统配套是白酒定位的血肉。除了确定好价格、找准目标消费者,还要从品牌名表现、功用发掘、品牌包装等进行综合考虑。

(来源:华西都市报)

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