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女装SalvatoreFerragamo等品牌示好日本市场

发布时间:2021-01-12 15:58:00 阅读: 来源:矩形管厂家

一个消费潜力巨大的市场,任何品牌都不会放过,比如说日本。虽说其地位受到了中国市场的威胁,但作为仍位居世界第一的奢侈品消费大国,它依然有能力引得奢侈品牌接踵而来,以表达对这个市场的“欢心”与重视。

就在去年年底,Raf Simons将他入主Christian Dior以来的第一场亚洲时装秀选在了日本的东京国技馆。除了举办时装秀,Dior还在日本举行展览、出书以及开设全新的专卖店。而早在两年前,也就是2012年,这样的大动作Chanel也有过一次。当时,Chanel创意总监Karl Lagerfeld携品牌在东京举办了3场盛大活动,成为继2004年位于银座 10层高的“玻璃宫殿”Chanel Tower开张后的又一次大动作,验证了Chanel品牌对日本市场的重视以及在日本再次扩张品牌影响的野心;而今年4月16日,意大利品牌Salvatore Ferragamo以同样的心情在东京举办了多项纪念活动,本次活动安排在庆祝佛罗伦萨和京都结为友好城市50周年期间,其意义更加显得不同寻常。

系列活动以一场新闻发布会拉开序幕。佛罗伦萨市长Dario Nardella、京都市长门川大作、Ferragamo品牌集团董事长Ferruccio Ferragamo以及集团总经理Miechele Norsa均应邀出席。该新闻发布会由两座友好城市的政府主办,而发布会会场则选址始建于1603年的二条城二之丸御殿。作为联合国教科文组织认定的世界文化遗产,这座历史悠久的日本国宝建筑曾是德川幕府在京都的官邸,此次是其首次举办奢华品牌活动。

发布会后,到场嘉宾前往二条城的古老厨房 (Ninomaru Goten Daidokoro),事先参观了向公众开放的特别展览。参展作品中包括3件来自Ferragamo历史档案的珍品,它们也是 Salvatore Ferragamo最知名的原创作品。此外,多款Ferragamo Creations系列精选鞋履,以及出自Ferragamo Jewels Miniature Preziose的奢华仿鞋履吊坠系列也一一展出。

京都市府还慷概地将市郊东山上历史悠久的木结构寺庙——清水寺出借给 Ferragamo,作为举办Salvatore Ferragamo 2015/16 秋冬系列时装秀的盛大舞台。这是清水寺史上首次举行此类时尚活动。此次时装秀是 Ferragamo男装与女装系列于1月和2月在米兰发布后首次亮相日本。

哪里有钱赚,哪里就有奢侈品牌的身影,这表现出奢侈品牌对一个市场的敏感度与把握度。日本现在的经济虽然较上世纪八九十年代相差甚远,且有高额国家债务,但谁会对一个仍然位居世界第一的奢侈品消费大国视而不见呢?

Dior品牌CEO Sidney Toledano早在去年就看清了日本消费者的购物观念:经济不景气时,他们在消费时虽相对谨慎,但依然喜欢投资高质量产品。尤其是女性消费者,对看上的东西很舍得花钱,她们也很懂得产品和质量。在这种背景之下,各个奢侈品牌以饱满的热情跑到日本,从文化到产品对消费者进行深度全面的洗礼,似乎就不难理解了。

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