国产手机借道网络东山再起

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不久前，“第一夫人”彭丽媛出访欧洲时使用的手机，是国内厂商中兴通讯(000063,股吧)旗下子品牌努比亚的产品。消息一出，即刻受到众多网民的热捧，来自京东商城的数据显示，这两天，该款手机升级版 Z5Smini 的日销售量相比前一天翻了一番。

电商模式、高性价比、粉丝效应……记者走访市场发现，在互联网的推动下，消费市场上黯淡多年的传统手机厂商，在虚拟空间里大显身手，一股“互联网手机”热潮正席卷而来…… A 玩票“互联网手机”

小米、小辣椒、大可乐、红牛……看到这些名词，如果您的第一反应它们是食品，那么您落伍了。它们，在电商领域里全是手机品牌。对于普通消费者来说，将这些词与手机品牌挂上钩，的确有些不可思议，但时下，这些国产手机“新生代”，却成为主打年轻人市场的电商品牌。

“红米手机不用再抢购了。”昨日，身为“90后”的市民余佳看到网上这条消息，高兴地对同事说。小余告诉记者，之前她也多次在网上抢购过小米手机，然而，抢购的火爆程度令她咋舌，几次均以失败告终。据相关数据显示，2013年全年，中国市场内销手机已经突破4亿部，其中，网购市场共销售手机约5300万部，销售额达到786亿元。这意味着，我国手机的线上销售比例约占到整体手机销量的13.3%。随着各品牌厂商加快对线上市场的布局，预计2014年，这一销量占比有望达到16%。在采访中记者了解到，随着“互联网手机”时代的到来，华为荣耀、酷派大神等普通消费者鲜有耳闻的手机品牌扎堆面市，各路厂商纷纷加入到电商营销这场战争当中。 B 借助网络迎“春天”

“高端智能手机市场被苹果、三星等厂商占领已成为事实，如何生存并抢夺市场成为国产手机必须面临的问题。”业内人士王峰向记者表示，曾几何时，国产手机与进口品牌手机均分天下，然而，市场竞争远比想象中的更残酷，进口品牌高端智能手机的横空出世，使得大部分的传统国产手机无法经受得住市场的大浪淘沙，一度从人们的视野中淡出。

小米的互联网营销模式创造了国产手机三年上百亿销售额的神话，的确，电商的发展给国产手机厂商带来了机会，目前包括联想、华为、中兴、酷派在内的多家国产手机厂商都建立了自己的网上商城，极力开拓手机电商渠道。

“这种积极开拓新兴市场的策略，正是国产手机厂商"二次起跳"的起点，巨大的市场空间也意味着再一次高速增长期的到来。”王峰说，在传统手机转型之中，不少国产品牌手机纷纷研发独立品牌，目标定位高频率网购但收入不高的年轻人群。以“华为”为例，2011年底推出“荣耀”系列，创造了华为手机历史上单机利润最高的产品，两年后，华为终于决定将荣耀发展，采用互联网营销模式，成为华为的终端电商品牌。然而，在华为宣布荣耀品牌独立之前，传统手机厂商中兴、 OPPO、 金立等亦已宣布将做新的互联网品牌。 C 拼的是高性价比

“互联网手机”的江湖一日千里。有业内分析人士认为，电商模式、高性价比、粉丝效应……传统手机厂商正在沿着小米的路径一路追赶。而与小米相比，各家传统手机厂商纷纷推出超大屏幕、超低价格的“拳头产品”抢滩网上市场。

昨日，记者登录京东商城手机卖场发现，中兴、华为、酷派等国产手机品牌占据了“半壁江山”，各种千元智能机以其功能全、价位低的“高性价比”优势吸引着消费者的眼球。以一款售价仅为899元的某品牌国产手机为例，不仅拥有5.5英寸的大屏幕，还以7.99毫米的锋锐机身“容纳”16GB的海量，而800万像素的高清摄像头足以让人心动不已。

加速抢夺市场份额，已成为国产手机电商营销的“杀手锏”。日前，某手机品牌厂商联合京东首次推出一站式“售后到家”服务，买家不仅可以选择传统售后维修方式，也可以向京东提交“售后到家”服务申请，足不出户即可轻松享受各种专业周到的“一站式”售后服务。一位业内人士向记者表示，“此举将意味着"互联网手机"运营进入了一个崭新的时代。” 本报记者 李晓琳

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