【新闻】电商是TOPSHOP中国战略重心TOPMAN趁势入驻尚品网
发布时间:2021-01-08 10:10:05
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来源:矩形管厂家
自从中国成为了“世界的大蛋糕”后,国际品牌抢滩中国的故事就不断华丽上演。可是,蛋糕虽大,有时候也不是那么好吃的。风光地开店后,负面消息也是紧 跟而来,例如销售差劲、关店大潮、甚至破产传闻。事实证明,拿得了入场券,还得小心水土不服。“你要怎么来?”,是摆在品牌面前一个很实际的问题。
电商是TOPSHOP中国的战略重心
当其他快时尚品牌纷纷成为商业地产的门面道具,用遍布大街的门店划分地盘时,英国全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP却好像并不着急。直到去年,它才正式大规模地进军内地,并选择与垂直电商尚品网合作,这是它在内地唯一的线上合作伙伴。
这是一个明显的讯号,虽然单是在英国就有309家时尚分店,但是它在中国瞄准的是更加广阔的互联网市场。另辟蹊径、几年试探以及一年的厚积薄发,成绩单又如何呢?根据官方数字,单是牛仔裤,去年就卖出超过10万条,成绩喜人。
其实,在国外,TOPSHOP是非常有代表性的高街品牌。拥有大明星粉丝无数,包括麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂斯、泰勒·斯威夫特、名模凯 特·莫斯、水原希子等等。在伦敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店,每个星期吸引着20万的消费者去光顾。取得这些成绩,并不令人意外。但它的聪明之处在于选择了优质的助力伙 伴,并踩对了移动互联网的热点。当然,还有政策的利好也是关键,理智消费成为了大中华市场的消费新方向。
一切,天时地利。
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