奔驰进口跑车自燃引发关注 中国市场困局调查种植

奔驰进口跑车自燃引发关注 中国市场困局调查

据介绍，自燃轿车为奔驰进口SLK跑车，明火先从该车的右前端蹿出，随后跑车右侧的两个车胎也相继爆裂。车主在接受调查时对消防员说，这辆车是刚刚购买并办理了保险的新车，开出大约只有10分钟。

前些天，一辆豪华SLK跑车在售后开出不到10分钟自燃焚毁的事件，将奔驰放到了聚光灯下。

据了解，奔驰在中国市场今年一季度销售11000辆，同比增长30%，但在销量增长的背后，阵阵的隐忧却笼罩着这个来自德国的豪华车品牌。与同被誉为 三剑客 的德国豪华车品牌奥迪和宝马相比，奔驰在中国市场的产品结构和市场策略一直为人所诟病，这也导致奔驰在中国的业务一直不温不火，被竞争对手宝马和奥迪甩在了后面，宝马一季度卖出了16580辆新车，奥迪的销量更是高达29010辆。

奔驰内部人士：新车自燃是个概率事件

5月20日上午10点左右，一辆崭新的黑色奔驰小型跑车行驶至北京朝阳区安立路仰山桥北侧时突然发生自燃。从网络上盛传的事发现场视频来看，自燃虽未造成人员伤亡，但现场浓烟滚滚，一度造成整个路段的交通瘫痪。据朝阳区消防支队介绍，自燃轿车为奔驰进口SLK跑车，明火先从该车的右前端蹿出，随后跑车右侧的两个车胎也相继爆裂。车主在接受调查时对消防员说，这辆车是刚刚购买并办理了保险的新车，开出大约只有10分钟。

针对此事，记者曾第一时间致电奔驰中国和销售该车的奔驰4S店，均被告知事故原因尚在调查中，具体细节不便透露。但到如今，时隔十多日，原因却仍未公布。一位业内专家告诉记者，十几天的时间已经足以验查自燃原因，之所以还未公布，可能是奔驰方面尚有很多程序和考虑。

奔驰内部人士表示，奔驰车出现自燃情况也不是不可能，因为这仅仅是一个概率事件。汽车作为一台被组装起来的机器，各个环节之间肯定会有合理的误差存在。当这些误差以非常微小的概率按照某种方式排列，并适巧碰到天气等外部因素，就有可能发生自燃。新车自燃事件，对奔驰的品牌而言，确实是个伤害。

业内专家分析表示，奔驰在危机公关时所表现出来的过度谨慎缺乏坦诚，无法在第一时间对各种质疑有个合理的解释，而这与奔驰的内部规定不无关系。发生自燃事件，奔驰中国必须将事情经过送达德国总部，相关的检验程序和结果又必须经过层层审批，这种缺乏变通的内部流程和管理模式很容易就会令奔驰在面对各种问题时丧失先机和主动权。

业内专家： 倒三角型 产品结构捉襟见肘

与奥迪菱形的产品结构相比，奔驰在中国的倒三角型产品结构非常不合理。 该人士在描述奔驰在中国的产品线时，形象地用 倒三角型 进行比喻。他向记者解释，所谓 倒三角型 是指目前奔驰的热销产品主要集中在高端领域，即 倒三角型 的顶端，这使得大部分客户在购买奔驰的车之后，如欲升级换代，基本没有合适档次的车型可以推荐。而在豪车市场，品牌忠诚度是一个非常重要的课题，奔驰的产品结构导致老客户的流失率非常严重，这已经对奔驰的销售造成了一定的影响。

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