只因修改在华保修政策而导致苹果利润下滑

发布时间：2020-02-19 04:28:58 阅读：次来源：矩形管厂家

5月8日消息，美国杂志《财富》作者菲利普?埃尔默-德威特(Philip Elmer-DeWitt)最近发表文章说道，苹果在库克公开向中国消费者道歉并修改相关保修政策后，苹果很快就出现了利润下滑的情况。从而带来了一系列的连锁反应。

在上个月，苹果公司的第二季度的财报后，几乎所有分析师都指出，苹果的37.5%的毛利率是最低预期。原先分析师预测苹果公司的毛利率最高将会达到38.5%。毛利率能够衡量一家公司将销售转变成利润的效率。

分析师对比作出多种解释，大多数分析师认为之所以出现利润减少的情况，主要是因为三星等安卓智能手机与平板电脑的冲激，导致苹果面临竞争压力加大。

另外，分析师还有一个令人意外的答案：之所以利润减少那是因为修改了苹果产品在中国保修政策。并且这个说法并非空穴来风。

• 4月25日，分析师贺拉斯?德迪乌有提到这种观点，我们可以在一篇他的名为“补仓2”的博客中看到。

• 在贺拉斯?德迪乌提到这个观点后的当天过后不久，富国银行集团(Wells Fargo)的梅纳德?阿姆在给客户做一份报告时，给出了相同的解释。

• 在4月30日，摩根士丹利(Morgan Stanley)的凯蒂?休伯蒂也发表了文章，在文章中不约而同的提到了这个观点。

这些观点普遍认为：为了让中国媒体以及政府停止对苹果施压，在上个财报的最后一天，蒂姆?库克公开在中国苹果官网上向中国消费者道歉，并改善了相关售后政策，比如在中国参加维修的iPhone手机可增加至两年。原先一直是一年保修。

同时，在提交给美国证券交易委员会的季度报表中，苹果公司有登记4.14亿美元作为保修开支，并解释了个别未提及的改变“服务政策和其他估算保修成本”将会产生的影响。而这4.14亿美元就是来自上季度iPhone手机的收入，这样就使公司毛利率下降了1个百分点。

休伯蒂表示：假如没有中国媒体对苹果的炮轰以及库克的回应，算上这4.14亿美元的保修开支，苹果公司的毛利率则刚好能达到分析师预测的上限，毛利率将是38.4%。

假如在上个季度的财报上苹果公布的最高利润了，市场上又会做出什么样的解释了？造毛利率下降主要来自中国，这会不会只是一个借口？我们难以知道真正的答案。